Sponsoring sportowy
- legalna forma reklamowania zakładów bukmacherskich

Nowelizacja ustawy hazardowej, która weszła w życie 1 kwietnia 2017 roku, znacznie ułatwiła zaangażowanie firm bukmacherskich w sponsoring, zwłaszcza sportowy. Z jednej strony uregulowała ono otoczenie prawne dotyczące reklamowania zakładów wzajemnych, z drugiej - przełożyła się na wzrost przychodów legalnych bukmacherów, którzy mogą przeznaczać większą część swoich zysków na finansowe wspieranie klubów sportowych.


Nowa ustawa hazardowa sztywno uregulowała działanie firm bukmacherskich w naszym kraju. Od 1 kwietnia 2017 roku swoje usługi w Polsce mogą oferować jedynie ci operatorzy zakładów wzajemnych, którzy posiadają licencję Ministerstwa Finansów. Nakłada ona na nich obowiązek nie tylko posiadania siedziby na terenie Polski, ale także m.in. opłacania 12% podatku od każdego zawartego zakładu czy weryfikowania tożsamości i wieku graczy w celu zapewnienia im bezpieczeństwa. Nowelizacja ustawy hazardowej znacznie ograniczyła działalność bukmacherów bez koncesji MF - szacuje się, że od kwietnia do grudnia 2017 r. ich udział w wartym 5 mld zł rynku zakładów wzajemnych w Polsce spadł z 90 do 60%. Przełożyło się to na wzrost przychodów legalnych bukmacherów (lista legalnych podmiotów bukmacherskich z licencją Ministerstwa Finansów - tutaj), którzy swoimi zyskami mogą dzielić się w ramach sponsoringu.

Reklama zakładów wzajemnych w nowej ustawie hazardowej

Choć reklamowanie usług firm bukmacherskich jest nadal dość ograniczone, to jednak nowa ustawa hazardowa – w porównaniu do poprzednio obowiązującego prawa – rozszerzyła tę możliwość. I tak reklama bukmachera możliwa jest m.in. podczas transmisji z imprez sportowych, których jest sponsorem, a także imprez związanych z zawodnikami, drużynami czy związkami sportowymi, które sponsoruje. Warto przy tym pamiętać, że reklama nie może m.in. łączyć obstawiania zakładów ze sprawnością intelektualną, fizyczną oraz szansą na uzyskanie łatwej wygranej, a także wywoływać skojarzeń z relaksem, wypoczynkiem, sukcesem życiowym czy atrakcyjnością seksualną.

Sponsoring - korzyść dla bukmacherów i polskiego sportu

Sponsoring sportowy niesie ze sobą korzyści zarówno dla polskich klubów i zawodników, jak również samych firm bukmacherskich. Dla tych pierwszych pieniądze przekazywane przez legalnych bukmacherów są nieocenionym wsparciem w codziennym funkcjonowaniu: poprawiają warunki treningu, umożliwiają budowę odpowiedniego zaplecza szkoleniowego, zakup sprzętu czy utrzymanie drużyn młodzieżowych. Z kolei dla operatorów bukmacherów jest to przede wszystkim narzędzie budowania pozytywnego wizerunku i docierania do świadomości głównej grupy docelowej, jaką są bez wątpienia kibice. "Wsparcie firm bukmacherskich dla polskiego sportu nie jest zjawiskiem nowym. W przeszłości operatorzy zakładów wzajemnych sponsorowali zarówno kluby, jak i rozgrywki ligowe. Niestety ograniczenia prawne wprowadzone w 2009 r. zmusiły większość firm do wycofania się z umów sponsoringowych. Cieszymy się, że ostatnia nowelizacja tzw. ustawy hazardowej ponownie otworzyła przed legalnymi bukmacherami możliwości powrotu do najlepszych praktyk marketingowych. Wierzymy, że współpraca pomiędzy branżą a polskimi klubami będzie bardzo owocna dla obu stron i pozwoli dostarczać kibicom jeszcze większych emocji" - powiedział portalowi wiadomości24.pl Piotr Sienkiewicz, dyrektor ds. marketingu w firmie bukmacherskiej.

Przykładów na sponsoring firm bukmacherskich jest w Polsce wiele. Warszawski bukmacher wspiera finansowo m.in. męskie i kobiece ligi siatkówki, piłkarzy ŁKS-u Łódź oraz Motoru Lublin. Bukmacher LV sponsoruje Widzew Łódź, Wisłę Płock oraz Arkę Gdynia, a firma Star Typ jest oficjalnym sponsorem reprezentacji Polski w piłce nożnej, a także szczypiornistów PGE Vive Kielce oraz siatkarzy Asseco Resovii Rzeszów.